互联网这是要加啥？

互联网这是要加啥？

周业安

某甲在村子里勤勤恳恳地种着西瓜，村子的土质松软肥沃，种出来的西瓜又大又甜。某甲每年就靠种这些西瓜挣点钱供儿子上学。某甲信奉童叟无欺的古训，每年种植西瓜都特别讲究，亲历亲为，逐渐赢得了好口碑。西瓜是不愁卖的，周围的人家都早早来预订，甚至县城里的人不惜出高一点价格预订，就为了能够吃上一口某甲的西瓜。只不过某甲的做法费力气，种植规模有限，每年能够挣到的钱自然也就很有限。某甲说了，人家来买你的西瓜，是看得起你，一定要给人家最好的西瓜，才对得起这份尊敬。也就是因为赢得这份尊敬，某甲一直都发点小财，发不了大财。说白了，就是挣点辛苦钱——这是某甲的小故事。

隔壁村同样有一个种西瓜的某乙。某乙种植面积比某甲要略少点，但相邻的土地，品质差不多，所以某乙的西瓜当然也非常受欢迎。只不过某乙对这种聚沙成塔的意境欣赏不来，而总是摆出一副时不待我的焦灼心态，绞尽脑汁想快速扩大规模。自己村子以及周围一些村子里的人都逐渐出去到工厂做事了，家里的地也就空了下来。某甲和某乙当然都清楚这些地意味着什么，于是就去找这些人家谈，能不能租来种西瓜。某甲谈到手的很少，还都是别人看某甲的面子才给他种的，原因在于某甲对土质挑剔，一般的地看不上，得要种出高品质西瓜的地才行。这些地又比较抢手，某甲觉得租金太高也不行，种高品质的西瓜成本自然也高，如果租金太高，也就不划算了。这样一谈下来，某甲的筹码就没有多大吸引力。所以某甲的规模增长得很慢。

某乙觉得某甲有点书呆子气，土质好点差点有多大影响？扩大规模才是最重要的。规模大了，成本才能降下来，西瓜才能有好收益。所以某乙在和别人谈的时候，不管好地还是劣地都一起租，这样租金自然就不高了，而种西瓜的地一下子就上了规模。于是某乙就快速成为当地的种西瓜大户。这下可了不得了。某乙被县里的小电视台宣传了下，还谈了自己的致富经。某乙做事不忘乡亲，带领乡亲们一起致富，于是组建了西瓜种植社，加入了众多农户，一起种植西瓜。这个西瓜社把西瓜都卖到几百里外的大城市了，有了点小名气。不过在当地人看来，某乙的西瓜就不如某甲的好吃。当地人熟门熟路，宁可吃某甲的西瓜。但这不妨碍某乙扩大生产规模，并逐步搞成一个西瓜产业，可以直接出售西瓜，也可以围绕西瓜开发各种食品和佳肴。总之，某乙在当地成了一个小有名气的企业家——这是某乙的大故事。

有一次某乙去大城市开了经验交流会，还去某个学府听了某个教授的课程，专门讲农产品(5.380,0.01,0.19%)如何快速致富的，其中一点让某乙思索良久，那就是互联网时代得联网才行，没有网络，就好比没有耳朵和眼睛。于是某乙专门派了几个年轻人去学习互联网，回来后开始搞起了西瓜的新经济。这个新经济对当地人来说就很新鲜了。某乙的种植社改成公司，听起来就气派。然后注册了网址，建了网站，还建了一个电商平台，当地的农户只要愿意种植西瓜，就可以在这个平台上注册，经过某乙的审核后，就实现网上加盟了。某乙称之为会员。这些会员当然得交会费，还得交管理费，交其他的费，总之，某乙可以自己不种西瓜，就实现可观的收益流。这就是新经济的魔力，现在某乙很享受这种魔力。某乙觉得这才是快速致富的最佳途径。

由于某乙的种植社知名度在逐步提升，市场销量很好，所以自愿加盟的农户就非常多，某乙的公司生产规模在网络的推动下快速增长，真正实现了一个西瓜种植基地的梦想，连远在千里之外的大城市都会来这里订购西瓜。邻居们都劝某甲学某乙，别守着门前几块地了，赶紧搞规模。某甲固执，觉得大多数地不适合种西瓜，种了西瓜就等于蒙人，这是某甲一辈子都不愿干的事情。某乙非常不同意这个观点，但还是很欣赏某甲的，这不仅在于某甲的人品，更重要的是某甲种西瓜真有一套，这是书本上学不来的。某乙建议某甲加盟自己的公司，做合伙人，共同打造西瓜基地。某甲不愿意，总认为不是一类人，合不来。

同样是西瓜，口味上相差也没那么大，为啥就不能在不同的土地上种？某甲认为，种是可以的，但得实话实话，按现在时髦的话，就是得标明原产地。不是某地的西瓜，就不能打着某地的旗号。某乙的公司各土地土质差异很大，各农户种植技术差异也很大，何况农户打不打农药？打多少农药？这些都需要严格标准化和控制才行。但某乙只关注规模，并不在意这些潜在的问题，所以某甲认为，这样统一以某地的名号去卖西瓜就是欺骗消费者。某乙和某甲就谈崩了——这是某乙和某甲之间的故事。

后来的事情起源于一次某学府某专业的学生社会实践，学习农作物的质量检测和控制，因为是暑期，挑选的对象就是西瓜。而某乙公司的西瓜覆盖面广，市场占有率高，自然被抽中的几率就大。年轻的学生没心眼，检出啥结果就是啥结果，把结果给了报社，农药残留高，西瓜品质差，不符合某地的西瓜质量标准，应该属于假冒伪劣西瓜。报社一看，猛料啊，就快速地登出来了。这下引发了轩然大波。吃了这么久的某地西瓜，居然是假的，这也太坑了。还不如买便宜的本地西瓜呢。于是乎口水铺天盖地飞向某乙。某乙这下慌了，去找帮忙的，帮忙的一看，人家报纸在几百里外的大城市，鞭长莫及啊。某乙没辙，只好让人赶紧修改网站，明年改种西红柿。邻居又跑来劝某甲，说某乙不种西瓜了，就你这西瓜是独苗，赶紧涨价吧。某甲却说，挣一份心安理得的钱，才是生意的本分。某甲嘴里叨叨：“互联网这是想加啥呢？不懂不懂。”

以上故事纯属虚构，请勿对号入座。

作者为中国人民大学经济学院教授

博士生导师